德國萊通成立于1992年，
總部位于德國南部城市烏爾姆。
主要生產帶熱回收功能的新風凈化設備，
于2013年底，
正式進入中國市場，
成立“萊通環境科技（上海）有限公司”。
不同的環境，不同的市場
先解決把產品說清楚的問題
——
萊通產品進入國內市場遇到的問題是：
1-如何告訴消費者，你是誰？
2-是與同行不同，能區別嗎？
3-如何讓消費者秒懂品牌的優勢？
4-企業品牌如何實現升級
5-怎么實施“產品的中國化”又體現品質？
霧霾催生了消費者對空氣質量的關注，
國內一下子冒出來眾多的“空氣清新機”，
主要功能是“通過過濾裝置，實現空氣的換新”。
萊通通過對室外空氣的過濾來交換室內的混沌空氣，
同時保持室內溫度的平衡。
德國產品的嚴謹與工業化的品牌標識，
無法幫助產品在國內實施產品信息的塑造與傳播，
經與萊通國內團隊深入溝通后，
決定實施萊通品牌初步工作：
“告訴消費者你是誰？有什么不一樣？”。
發現問題
是為了整理與解決問題
——
突出來自德國的核心技術，
強調“內與外”交換式的空氣更新原理，
體現“自然清新的空氣味道”，
萊通一如既往地把，
對家人的關愛與對環境可持續性的關注視為企業責任。
品牌的本質是降低成本
企業營銷的成本
消費者選擇的成本
——
萊通需要個性鮮明的品牌形象，
來為社會輸出全新的品牌核心價值，
將品牌以符號的形式，簡單明了地傳遞給消費者，
并通過長期的傳播與溝通將其植入消費者心智。
改變來自德國的工業化與嚴肅感，
我們為萊通重新思考品牌的表達方法。
我們啟用德國萊通在中國注冊的
“LUFTUNG”商標作為產品品牌，
保留英文字體的風格，
以小寫字形拉近消費者距離。
設計并不是“為設計而設計”，
它是對企業（品牌）內涵的有效詮釋，
對品牌中文字體與識別圖形進行設計。
對品牌色彩作出規定，
并延伸出以色彩組合為識別元素的品牌符號。
（品牌識別與商標是二回事，詳見公眾號細聊）
突出核心競爭力
凸顯品牌勢能
——
德國核心技術，
既是對德國萊通品牌血統的遵循，
更是直接將品牌利益點顯現給消費者，
有利于消費者領會企業核心優勢與價值，
促進企業與消費者溝通。
創建品牌基因體系
打造品牌全面溝通系統
——
我們與德國萊通一起，
從行業趨勢、客戶需求和自身能力的角度進行探討，
全面重塑萊通（中國）的品牌識別與價值體系。
對辦公與商務系統進行了升級設計。
對于新品牌來說實現社會傳播很重要的一步，
就是保持品牌風格的一致性，
降低品牌傳播成本，
也讓品牌差異化核心價值“潛入”消費者心智。
對公關系統，傳播系統實施品牌設計，
我們希望萊通（中國）的所有社會傳播保持在一個形象。
越簡單，越識別。
越統一，越有效。
以使用場景出發
構建企業展廳與終端形象店
——
讓消費者在體驗店感受到產品的不同，
也讓經銷商體驗到品牌的品質，
充分放大品牌勢能，
設置企業品牌展示的意義是：
“通過更具象的場景模擬”給合作者信心與品牌感受力。
系統的產品包裝，
是營銷的一個重要環節。
2018年，
我們協助萊通（中國）實現了產品品牌的國內轉換，
為萊通在中國的產品銷售鋪開了順行的大道。
2022年，萊通決定構建自己的生態，
成功牽手江蘇國萊特空調，
從產品向系統進行延伸，
我們一起又重新定位了萊通的企業品牌，
這一次，我們依然從*初的德國標志出發，
我們希望萊通由過去的“強壯”的品牌風格，
向舒緩的風格轉換，
改變過去企業品牌對外“示強”，
我們相信“示好”才是萊通品牌傳播新動能，
更適應“服務中國”的品牌責任。
