本來就不是
關于一塊香皂的事
——
在交付式工作程序中，
我們總是依賴接受客戶的工作指令，
而作出相應工作。
事實上，
當你發現客戶的交付工作，
除了表象需求外，
還潛藏著一個更待解決的問題的時候，
我們就應該坐下來，
認真探求一下“真實的問題”到底是什么？
發現問題：
1-如何改造產品，實現與消費者對話？
2-如何區隔同類別競品，形成自己的話語權？
3-新消費與中式風，怎么落地？
4-鎖定哪一個消費群體？
消費意識的改變
顏值經濟的浸入
——
伴隨著當代消費者對美的需求，
對消費自我意識的逐漸覺醒，
今天的消費者在消費者選擇上會偏向內求，
渴望悅己，并追求自然的本質，
從內心深處向往自在的生活方式，
一款以“金銀花”為基礎材料的香皂，
不止是為了解決消費者“洗干凈”的問題，
而更多的是“一種新的洗護精神”，
當消費者在選擇這類產品時，
她們堅信“自然的力量”，
并渴望通過這些“好而不貴”的產品，
實現對自己（家人）的更內在的自然之美的價值。
自然的力量，
以及恰到好處的美
——
大自然給人類饋贈了無盡的禮物，
她們相信回歸自然是*好的清潔方式。
“富寶貝”要做的事情就是提取天然金銀花成分，
融入愛與美，一起裝進產品里，
讓其由內而外地去喚醒、
清潔消費者的肌膚，
讓消費者享受到恰到好處的自然之美，
并以此接納內心中本真的自己。
品牌情懷
決定品牌風格
——
有些田園的味道一輩子都忘不掉，
也許，這就是所謂的“源”，
這些味道在心里，
現在回憶依舊清香。
當品牌融入了自然萬物，
融入了風雨大地。
融入了陽光與微風，
希望熟知這份味道的人，
都是心存柔情，情懷始終。
從企業的標識去改造消費者的聯想，
我們希望給到消費者的是“一個看得見”的農場的樣子。
氣韻東方
中式之美
——
品牌如何體現中式之美？
產品的中式之美能與品牌的調性一致嗎？
我們先針對“源”字進行識別符號創作，
再與中式團扇為形，
進行產品的外觀設計改造，
塑造由內而外的優雅氣韻和秀外慧中的含蓄美，
玉質不遜東籬君，
瓊姿似有梅倩影
——
從海洋球的繽紛色彩中提煉出產品的色彩，
她們輕快，干靜，讓人愉悅，
又便于消費者區分使用與功能識別。
我們*終向消費者傳遞了一個
精致，獨特的東方氣質，
一個彰顯現代人自我內心的清洗理念。
“以東方之美，向生活致敬”。
項目后記：
生活繁雜的當下，
我們的內心越渴望回歸自然，
想尋回那些被逐利時代所遺忘的人性與手工的溫度。
在急匆匆的時代面前，
渴望生活慢下來一點點，而幸福與健康多出一點點。
只要我們把人真正還原成真實的“生活者”，
而不是單純的“消費者”，
我們就會在打造品牌的過程中，
發現能夠滿足人們的符號消費需要。
