品牌升級的背后，
一定是企業(yè)戰(zhàn)略的升級
——
華盾消防在過去的二十余年企業(yè)經(jīng)營中，
一直堅信“更好的產(chǎn)品與服務(wù)”，
所以，當(dāng)今天，
要去面對新的市場競爭與社會需求時，
葉總忽然覺得那個用了二十年的企業(yè)標志
“是不是有些什么問題了”？
發(fā)現(xiàn)問題：
1-標志設(shè)計的背后是戰(zhàn)略定位問題？
2-如何讓人覺得華盾品牌“本該如此”而讓人信任？
3-品牌識別的專屬性怎么表達？
看似一個標志設(shè)計
實則是一次戰(zhàn)略升級
——
在雙方多次深度溝通下，
我們看到華盾消防
由一個“產(chǎn)品供應(yīng)商”成長為“社會責(zé)任者”，
由過去的工程施工服務(wù)，
演化為現(xiàn)在的“綜合消防保障”，
企業(yè)的職能，產(chǎn)品，服務(wù)，理念
都發(fā)生了根本的變化，
這便是當(dāng)下華盾品牌的升級理由。
使命決定企業(yè)
符號彰顯責(zé)任
——
企業(yè)品牌升級在明確的定位下，
先實施品牌logo的升級，
那么，企業(yè)logo的本質(zhì)目的又是什么？
是企業(yè)社會價值的傳播，識別與記憶。
所以我們不能去“創(chuàng)意”設(shè)計一個企業(yè)的標志，
我們必須老老實實地回歸到企業(yè)的本質(zhì)上作思考，
“標志就在名字里”
讓社會大眾易識，
便是品牌識別的高效與有用之處。
標志*本質(zhì)的設(shè)計，
就在品牌的名字里，
識別度一致又便于記憶。
從已有認知里挖掘認知
品牌不需要偉大的創(chuàng)意
——
華盾的品牌文化基因，
正是“以華為內(nèi)因”的文化體系，
“以盾為外顯”的傳播體系。
盾，一個在消費者心智中，
本來就存在的“安全”的超級符號，
被許多品牌進行了重釋，
我們能從中找出自己的符號嗎？
在社會安全，在消防的體系里，
同樣顯現(xiàn)了盾型“超級符號”的力量。
為華盾企業(yè)
塑一個只有華盾可以使用的標志
——
提煉華盾的社會意義，作為品牌存在的使命，
結(jié)合“華”的字形設(shè)計與“盾”的外型設(shè)計，
我們希望為華盾創(chuàng)建一個“專屬的標志”，
代言華盾的企業(yè)理念，
并實現(xiàn)品牌價值的傳遞。
延續(xù)火焰藍，
優(yōu)化色彩，更具辨識度
——
華盾的品牌色彩，
我們提取社會認知的消防色彩（火焰藍），
消防綬帶中的明黃色為輔助色，
傳遞品牌年輕化，專業(yè)性的特性。
從“持續(xù)重復(fù)，生長延伸，多維呈現(xiàn)”的設(shè)計理念出發(fā)，
質(zhì)素為華盾賦予了一套可持續(xù)性的視覺體系，
用以適應(yīng)企業(yè)的場景化表達，
激發(fā)社會對華盾品牌的情感共鳴。
品牌后記：
品牌的不是視覺問題，
而是對企業(yè)核心價值的表達與傳播，
讓目標受眾對品牌有感知力，
對市場有撼動力。
同時，一個的標志應(yīng)該具備“個性”，
專屬又能被企業(yè)靈活使用。
